Cele mai sigure linkuri către un site sunt cele pe care alții le pun din proprie inițiativă, pentru că ai publicat ceva util, ai oferit o resursă sau ai colaborat cu ei. Metodele corecte cer timp și răbdare, dar nu expun site-ul la penalizări și nu depind de un intermediar care promite zeci de trimiteri într-o săptămână.
Un link primit de la alt site, numit uneori legătură externă, funcționează ca o recomandare. Motoarele de căutare îl citesc ca pe un semn că pagina ta merită văzută, dar contează mai mult cine te recomandă decât câte recomandări aduni. Zece trimiteri din publicații relevante pentru domeniul tău valorează mai mult decât o sută din pagini create doar ca să conțină linkuri.
Ce înseamnă o schemă dubioasă de linkuri
Schemele dubioase au în comun ideea de a fabrica recomandări. Cumperi pachete de linkuri, schimbi trimiteri cu zeci de site-uri fără nicio legătură cu tine, publici comentarii cu adresa site-ului pe orice blog sau folosești rețele de site-uri construite doar ca să trimită spre alte site-uri. Pe termen scurt, unele dintre ele par să funcționeze. Pe termen lung, riscul este ca paginile tale să fie ignorate sau coborâte în rezultate.
Un test simplu: dacă legătura ar exista și fără motoarele de căutare, pentru că un om real ar da click pe ea și ar găsi ceva util, ea este probabil sănătoasă. Dacă singurul rost al linkului este să fie citit de un robot, e în zona gri.
Variante pentru a obține linkuri: comparație
Nu toate metodele cer același efort și nu toate aduc același rezultat. Tabelul de mai jos le pune față în față, ca să alegi în funcție de timpul și resursele pe care le ai.
| Metodă | Efort | Risc | Cât de durabil este rezultatul |
|---|---|---|---|
| Conținut util, pe care alții îl citează | Mare la început | Foarte mic | Ridicat |
| Articole invitate pe site-uri din domeniul tău | Mediu | Mic, dacă publicația e serioasă | Ridicat |
| Parteneriate cu furnizori, clienți sau asociații | Mediu | Mic | Ridicat |
| Prezențe în cataloage și directoare de nișă | Mic | Mic, dacă directorul e selectiv | Mediu |
| Schimburi de linkuri în masă | Mic | Mare | Scăzut |
| Pachete de linkuri cumpărate | Mic ca timp, mare ca bani | Foarte mare | Foarte scăzut |
Observi că metodele cu risc mic cer, aproape fără excepție, ceva real: o idee, un material, o relație. Cele cu efort mic sunt, de regulă, și cele care pot face rău.
Metode care merg pentru o afacere mică
Primul pas este să ai ce recomanda. O pagină care explică clar un proces, un studiu de caz cu cifre proprii sau un instrument gratuit, cum ar fi un șablon descărcabil, devine o resursă pe care alții o citează natural. Pentru ghidul complet despre ce sunt aceste legături și cum arată cele de calitate, merită parcurs materialul despre legăturile de calitate, unde sunt detaliate criteriile de evaluare.
Al doilea pas sunt oamenii pe care îi cunoști deja. Furnizorii tăi pot menționa colaborarea pe pagina lor, un client mulțumit poate scrie o recomandare, iar o asociație profesională la care ești membru poate avea o listă a membrilor cu trimitere către site. Sunt linkuri obținute printr-o cerere politicoasă, nu printr-o negociere de preț.
- Verifică ce firme apar deja în lista de parteneri ai furnizorilor tăi principali.
- Propune un articol util, nu o reclamă, publicațiilor din nișa ta.
- Răspunde la întrebările jurnaliștilor sau ale bloggerilor când ai o expertiză reală.
- Oferă date, exemple sau fotografii originale pe care alții să le poată folosi cu menționarea sursei.
Cum arăți unui site că ești o sursă de încredere
Un editor primește zilnic cereri de linkuri. Cele care reușesc au ceva în comun: sunt scurte, personalizate și spun limpede ce câștigă cititorii editorului. Un mesaj care începe cu „am observat că ați scris despre X și am un material care completează subiectul” are șanse mai mari decât unul identic trimis la o sută de adrese.
Înainte de orice contact, citește câteva articole ale site-ului. Dacă publicația nu acceptă colaborări externe sau nu are legătură cu ce faci tu, nu insista. Lipsa de răspuns nu e o respingere personală, iar o cerere trimisă la întâmplare strică mai mult decât ajută.
Ce faci cu un link primit gratuit sau contra cost
Dacă un link apare ca urmare a unei colaborări plătite, e corect să fie marcat conform regulilor motoarelor de căutare, adică așa încât să nu transmită autoritate. Acest lucru nu înseamnă că linkul nu are valoare: aduce vizitatori reali, iar un cititor interesat contează mai mult decât un indicator tehnic. Pentru contextul acesta, sunt utile și trimiterile către pagini care se adaptează bine pe telefon, pentru că o parte din vizitatorii veniți dintr-un link vor deschide pagina de pe mobil, iar verificările pentru varianta de mobil te ajută să nu pierzi aceste vizite.
Cum urmărești dacă ți-au folosit linkurile
Un link bun se vede în trafic, nu doar într-un raport. Urmărește din când în când ce pagini trimit vizitatori către tine și ce fac aceștia după ce ajung: citesc, se abonează, cer o ofertă. Dacă o sursă îți aduce oameni care pleacă imediat, relația merită reevaluată. Dacă îți aduce cititori care rămân, cultivă-o.
Verifică și paginile care au fost mutate sau șterse, pentru că un link spre o pagină inexistentă se pierde. O redirecționare corectă recuperează valoarea lui. Un mic registru, cu sursa, data și pagina țintă, te ajută să nu pierzi evidența, mai ales dacă lucrezi cu mai multe persoane.
Iar pentru ideile de marketing care sprijină astfel de eforturi, de la conținut la comunicare, există explicațiile adunate de MesagerLive, pe înțelesul celor care își conduc singuri promovarea.
Greșeli care îți strică legăturile
Cea mai frecventă greșeală este graba. Un site tânăr care primește brusc sute de linkuri din locuri fără legătură cu domeniul lui atrage atenția în sens negativ. A doua este folosirea acelorași ancore, cuvinte-cheie exacte, în toate trimiterile: un profil natural de linkuri conține nume de firmă, adrese goale, expresii variate. A treia este neglijarea paginii-țintă. Dacă pagina spre care duce linkul e lentă, goală sau confuză, efortul de a obține trimiterea se irosește.
Obținerea de linkuri curate este, în esență, o formă de relații publice aplicată online. Cine are ceva de spus, îl spune clar și îl face ușor de găsit, ajunge cu timpul să fie citat. Cine caută scurtături plătește de obicei de două ori: o dată la achiziție și încă o dată la reparații.
